【媒體觀察3】在對的趨勢上，做了錯的事
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人跟著錢走，小錢追著大錢跑，這就是資本主義的商業邏輯。
在平面媒體(報紙+雜誌)廣告量連續五年衰退，今年上半年再下滑逾兩成的同時，數位廣告卻也有著近兩成的成長。2015年數位廣告成長19.6％，預估，2016全年數位廣告仍可達兩位數成長(12～15％)。
成功法則：「在對的趨勢上，做對的事。」雖是老梗，卻也是不變的商業真理。
如此看來，這幾年，對媒體有興趣的新資金，紛紛投向網路是必然的；同時，帶動大量「傳統」工作人力往網路移動，也是大勢所趨。這些都沒問題，這些都是「對的趨勢」。
問題是，如何才能「做對的事」？
細看2015年數位廣告的19.6％成長率，其中，影音和行動廣告備受重視，成長率分別高達71.4％與115.4％。然而，與此同時，「傳統的」網站廣告竟大幅衰退26.7％。
從商業邏輯看來，這幾年不少財力、人力投入「傳統的」新媒體，似乎是沒有「做對的事」。
影音和行動才是王道！然而，在影音、行動閱聽中，網路技術的、商業行銷的工作能力需求，已明顯稀釋了「傳統編輯能力」的重要性。我想，要走這條王道的傳統編輯人，至少內心要多一份老狗想學點新把戲的謙卑吧！
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附表：《凱絡媒體週報》
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